近日，财政部公布2月全国彩票销售情况，1-2月即开型彩票销售125.98亿元，同比增加54.24亿元，增长75.6%。即开票市场重新发力，究其背后原因在于，近年来，我国即开票在不断求新求变，主题设计多样化、趣味化、国际化的趋势明显增强。
如今，各级彩票机构对即开票的前景寄予厚望，与新华论彩一起盘点下我国即开票创新发展轨迹，与部分购彩者、代销者共同探讨即开的创新发展方向。 体彩“超级加倍”“红包来了 好事要发生”“为中国力量加油 冰雪”，福彩“888”“壬寅虎”“爱拼才会赢”……多种多样的即开游戏让人眼花缭乱。
即开票从最初一张简单的纸质票样，到现在已逐渐摆脱娱乐游戏的单一标签，成为宣传展示名片、文化传承载体、弘扬社会核心价值观的阵地。在这个由简到繁的过程中，即开票到底在哪些方面推陈出新？
主题创新
设计风格
随着经济、文化、科技的高速发展，社会的价值观及审美观发生了很大变化，即开票在设计上也越来越贴合时下的文化审美。图片、剪纸、板画、漫画、手绘……设计风格逐渐多元化，也越来越年轻时尚。
2020年，体彩“我的幸福”主题系列即开票，票面以萌系插画的形式，通过多场景聚焦普通年轻人的小幸福，加上网络潮流语言，如“颜值担当”“逆风翻盘”等，深受年轻购彩群体喜爱。福彩也以“国潮风”为主题，将中国传统文化与流行趋势完美结合，推出“才华盖世”刮刮乐，使传统品牌和潮流文化之间产生了奇妙的“化学反应”。
游戏设计
随着彩票技术的发展，即开型彩票的玩法不断更新，画面不断丰富，在形式上发展为撕开、刮开、揭开等多种类型。
而为满足不同购彩群体的需要，各级彩票机构在游戏玩法上也推陈出新，数字图符比对、刮指定图符、数字比大小、坐标玩法、九宫格玩法、走步玩法……在简单易懂的基础上增加趣味娱乐。
印制工艺 从发行以来，即开票的设计水平和印制工艺也在不断提高。
以福彩即开票为例，相关资料显示，1987年-1994年以委托印制为主，采用通用设备胶版印刷；1992年-1994年，中福彩中心各彩票生产定点厂创造出了高奖喷印低奖胶印相结合的印制技术，还试验成功了用法国“依玛土”喷墨印刷机随机喷印高奖；1995年-1999年，彩票印制逐步实行了即开型揭开式彩票向即开型刮开式彩票的转轨，彩票奖符制作从胶印多版式、绘图仪绘制式逐步改为计算机控制下的随机喷墨印刷式；2000年至今引用先进技术，做到物流、防伪国际化，首次将世界领先的二维条码技术，成功应用于即开型彩票的销售管理系统。
不止于此，即开票的印制也逐渐践行环保理念。2017年8月，中福彩中心推出的即开型福利彩票——“十全十美”上市，这也是国内首款采用FSC（森林管理委员会）认证的纸张生产的即开型彩票，标志着福利彩票在支持环保事业上迈出了重要的一步。
材质尺寸
不得不说，从发行以来，国内即开票不断创新，发行量和发行种类也不断增多，购彩者拥有更多选择余地。
但对比国外彩票机构对于即开型彩票设计上的尝试，我国的即开票在创新方面还有很大的提升空间。例如美国纽约州彩票机构曾利用AR技术开发出3D即开票，美国爱荷华州彩票机构也曾推出了一款材质透明的即开票等。
对此，新华论彩也采访了一些代销者和购彩者，听听看关于即开的创新发展方面，他们有什么想法。
安徽合肥购彩者齐先生表示：“即开票现在主题种类很多，但既然是公益彩票，那可不可以针对一些特定节日，开发设计一些纪念性即开票？比如‘世界医师节’‘环境保护日’等，既普及知识，又彰显责任担当。”
辽宁大连购彩者曲女士表示：“是不是没必要局限在纸上？希望科技感更足一点，像高校录取通知书利用AR技术，就能通过扫描二维码看到动态影像，即开票是不是也可以这样科技十足，还更趣味，肯定能吸引大家尝试。”
陕西省汉中市体彩专管员谢明科表示：“我觉得应该结合热门话题和热点事件，比如说冬奥会的吉祥物冰墩墩和雪容融。或者结合文化类、节庆类、婚庆类等，婚庆类的还可以设计成请柬形式，这样一举两得，说不定喜上加喜。在奖组设计上，建议小奖组设计更合理，头奖不要太高了，主要突出中奖体验。”
浙江金华彩票代销者张亦平表示：“可以考虑电脑票和即开票结合，比如大乐透、7星彩、排列3即开票等；对于收藏彩票的彩友，也可出一些水浒传、红楼梦、西游记等主题即开票；针对年轻人，可以出点实物奖品，刮中送金条、钻戒、手机等实物奖品。”
山东淄博彩票代销者李敏表示：“作为代销者，我个人建议票面设计上，偏向刮开容易一眼看到中奖的那种设计，其次是票面颜色设计鲜艳，会更好吸引眼球和注意力。另外需要提高中奖率，不定期地多搞些赠票活动，或者彩民投注一定金额，有赠送礼物活动。”
可以看出，在即开票创新方向上，购彩者更注重游戏体验，而彩票从业人员则更多考虑即开票的热门度、游戏设计和配套活动。
总体上，我国即开票的专业精神和创新活力持续加强，但也存在灵活性不够、同质化严重、新票研发申报周期较长、难以迅速回应社会热点、满足节庆等时效性方面的一些不足。
寻找即开票更加科学创新的发展模式，真正充分释放它的市场活力，我国还走在大胆创新、小心求证的路上。
如果游戏创新不能快速上下联动，就难以回应市场关切，面临市场滞后的局面。想要即开票真正地流行起来，应该紧跟社会流行趋势，合理配置资源，提高管理效率和资源整合利用率。同时，即开票的创新力度需要更大一点。
目前在国外，跨界融合是即开票研发设计的显著趋势，像综艺节目、街机游戏、流行文化品牌都与即开票进行了大胆的合作创新。利用明星效应、品牌效应，不仅可以吸引广大购彩者的注意力，还可以吸引所跨界合作对象的爱好者注意，有利于提高销量。
另外，现在市场新游戏虽多，但同质化严重。造成同类型产品竞争激烈，形式大于内容，资源浪费，走出“怪圈”需要建立科学合理的产品库。一方面，对某一类即开产品的投放需要做好精准定位，针对性投放，越垂直细化越能获得市场。另一方面，即开产品也可以尝试组合设计，将多款即开票形成组合产品进行售卖。现在国内有一些彩票“盲盒”产品，或者新春“福袋礼包”，都是些有益的尝试和探索。
在游戏玩法设计上，其实创新的空间非常广阔。即开票的本质意义就是一种娱乐休闲方式，打造多样化的玩法设计对于吸引购彩者极其重要。
我国的游戏玩法目前还停留在刮开覆盖膜上。2020年，美国北卡罗来纳州彩票推出了“大转轮(BigSpin)”游戏。它有3种玩法，层层递进，除了票面游戏外，还有在线环节和现场摇奖开奖环节，不断累加期待值，吸引购彩者体验。德国还曾推出一款可让附近人“沾光”的彩票“Legeo”，该款彩票可以用自己所在坐标为彩票号码，除了头奖，其他奖金以头奖中奖者坐标为中心向外辐射，也就是说距离头奖中奖者越近就可获得越多奖金。这些玩法在本质上将即开票的趣味性和与购彩者的黏性进一步加强。
但归根结底，最重要的是在游戏需要给购彩者提供更高的附加值，了解购彩者的需求是什么。从根本上说，购彩者希望获得更高的游戏价值和更高的回报是毋庸置疑的，但其实，购彩者购买即开票游戏并不总是为了高额的奖金，从热销经典票种很少有50元票值上榜这一点就可以看出来。
有时，中小等奖级奖金对购彩者而言甚至更加重要，购彩者购买即开票就是需要享受“即时”的快乐，因此良好的返奖结构和实物奖励也至关重要。美国多州曾上市“威利·旺卡黄金彩票”，中奖者除了拿到奖金以外，还将可以获得4天拉斯维加斯双人游机会并参与“威利·旺卡10亿美元挑战赛”。重点突出中小奖级和实物回馈，会有利于提升消费者购彩体验。
即开游戏虽亟待创新，但不能在自我封闭的小圈子中完成，即开票创新力的提升可以借鉴和结合外来创新方式去实现自我的涅槃与重构。即开游戏的创新，敢问路在何方？是我们每一个彩票从业者理当积极思忖的命题。 |
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